2008年8月9日零时7分，北京奥运会最后一棒火炬手李宁在鸟巢上空，经过3分钟的祥云迈步绕场一周后，李宁到了引燃棒前，略微的停顿之后，点火！巨大的祥云火炬轰然照亮了整个鸟巢。

顿时，国家体育场内一片欢呼，电视机前的观众也鼓掌雷动。只不过，人们很难注意到这样一个细节：按照国际奥委会的要求，李宁全身上下第一次穿上竞争对手阿迪达斯的衣服，甚至连摄像机根本拍摄不到的护腕上，都没有印“李宁”的商标。而空前的盛况至少会让开幕式现场的两个人内心一颤，他们分别是阿迪达斯和耐克公司中国区的主管。敏锐地商业嗅觉告诉他们，市场危机已经到来。

按照李宁公司一贯的作风以及考虑可能引起的商业利益冲突，万众瞩目的点火之后，李宁和李宁公司拒绝了短期内所有媒体的采访，李宁公司政府公关与对外事务总监张小岩表示，“李宁点燃火炬并不代表李宁公司，而是代表个人，甚至只能说是代表13亿中国人”。

尽管如此，李宁公司还是没有放过这次机会。其实，除了李宁公司官方网站的大幅宣传外，李宁还在全国各地引爆了各种奥运促销活动。而在一些终端专卖店里，尽管现场没有宣传画，但销售人员无不把李宁“飞天点火”一事挂在嘴边对此，北京大学品牌研究中心主任江明华教授说：“不用讳言李宁点火对公司品牌的宣传效应是客观存在的。李宁点火使得李宁品牌不再是一个简单的LOGO，不再是无数的中国品牌之一，而是变得生动立体，成为中国品牌的代表。”

而且，业内人士表示，2008年和2009年这两年将是李宁“趁热打铁”加快国际化步伐的最佳时机。因为在人们看来，点火就已经是提前为国际化传播铺道了。“这确实是一笔巨大的无形资产，李宁公司的人正在偷着乐呢。”国内另一家运动品牌安踏的工作人员很是羡慕。

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