曾宪梓先生的产品当初之所以能在市场上站稳脚跟，与他独到的广告宣传理念是分不开的。“金利来，男人的世界”已成为当今中国人耳熟能详的广告语。

孰不知，在曾先生起步阶段，他所采用的第一句广告词更能体现中国传统儒家文化中“尊老敬老”的道德观念。1970年，在一年一度的父亲节即将来到之际，曾宪梓在报纸上刊登了大幅广告，庆祝一年之中唯一属于男性、属于父亲的节日：“向父亲致意，送金利来领带。”

广告内容虽简单，寥寥几字却尽显情真意切。广告刊登之后，效果非同凡响，金利来领带迅速占领了香港的市场。就这样，曾先生将适时把握商机的“商道”和儒家“仁义礼智信”的“人道”完美的结合，堪称营销理念中的典范。

创富经 品牌离不开超前意识

曾宪梓深深懂得，金利来领带是中国的，也是世界的。中国人创造的名牌也应当是世界性的。只有成为世界性的，才能成为真正的名牌，才有长久的生命力。从他到日本推销产品失败后，他深深意识到这一点。

因此，曾宪梓又到欧洲考察，他“习洋”不崇洋，更不媚洋，他有信心把金利来打出去，占领国外市场。终于在70年代初把占领香港市场的英国、美国、法国、德国名牌领带统统“轰”出了香港市场。

为了打好“创名牌”的战略，曾宪梓总是把自己的产品防在世界潮流中考察，寻找自己的不足。当他的金利来领带成为名牌产品后，他又发现一个新问题：“一条领带顾客能否接受，不仅取决于领带的质量，更重要的也取决于领带的花色，如果光有质量没有花色，领带再好也不会有人去买。”这时的曾宪梓已经从艺术角度来看待领带的质量了，从而使金利来在国际市场上有更强劲的角逐能力。

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