IPO成功之后，杨致远的商业潜能开始爆发。他有着强烈的愿望想让雅虎越做越大，他认识到搜索引擎只是新媒体的冰山一角，要让用户光临，最重要的是进一步扩大雅虎品牌的影响。

为了宣传雅虎，打造知名品牌，杨致远运用了各种媒体资源，通过网上网下的传播途径让雅虎在短时间内得到了最大程度的推广。

首先，杨致远在传统媒体上大做宣传，一开始就斥资500万美元做电视广告，成为当时公司开出来的最大一张支票。它是对电视感兴趣的第一家因特网公司，它愿意在各种媒体上购买时间和空间做广告。

爱德华（Karen Edwards）是“雅虎”品牌的专职捍卫者，她的学业背景不是软件和工程，而是“商品营销与媒体”。此前她在Clorox和二十世纪福克斯工作。雅虎品牌的成功使她跻身于《广告时代》1996年“促销100佳”。

爱德华有一个宏伟构想（BigIdea），奋斗目标是使雅虎（Yahoo！）成为大众文化的象征，而不仅仅是网络文化的象征，使至少一半美国人知道并认可这个名字。

她把顾客分成“接近冲浪者”、“非冲浪者”和“当前冲浪者”，分别采取不同的宣传战略，争取使他们喜欢雅虎。在雅虎上市前，爱德华鼓动花巨资重塑雅虎在网景浏览器按钮中的地位，并在微软的“因特网探索者”（IE）浏览器中占据特殊位置，使因特网上大约几万个公司站点和个人网页与雅虎建立链接关系。

除了在网上为自己做广告外，在网下也有大举措：如出版发行量很大的著作《雅虎路路通》（Yahoo！Unplugged）。雅虎又与Ziff-Davis合作，将后者的原有杂志《因特网生活》改名《雅虎：因特网生活》出版，此举一两拨千斤（雅虎公司极少参与杂志的编辑工作）。此杂志在报摊、机场及其它公共场所均有出售，极大提高了雅虎的知名度，同时对Ziff-Davis也有利，改名后杂志发行量在短期内翻倍，达到20万份。

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