搜狐作为一家知名的企业、网络媒体，对社会有一定的感召力，所以我们应该参与一些活动，这些活动能够让世界变得更美好，让社会、让地球更美好。搜狐一直在做这样一些事情，比如我们对环境的保护，我本人和搜狐作为一个媒体对预防艾滋病的宣传等都属于企业公民行为。

——2005年6月张朝阳接受搜狐IT《林木访谈间》采访时如是说

背景分析

在营销学里，公司品牌有其知名度，也有其美誉度。前者是指公司及其相应品牌是否广为人知，而后者则是指在外界（包括用户、媒体、同业者）的眼里，公司拥有的是一个良好的形象还是一个差的形象。要提升公司品牌知名度可以运用许多营销手段，而要做到美誉度，就需要产品品质、公司领导的个人魅力和该公司为社会所作的贡献等多个指标来衡量。

张朝阳与清华的校友聚会时，一位已是清华教授的同学让其为母校出一份力。张朝阳二话没说，捐了一笔钱。

当公司发展到一定阶段的时候，对于社会的回馈便成为许多公司创始人的关注点，比如比尔·盖茨建立慈善基金会专注于全球健康事务。在国内，关于企业公民的责权义务的探讨与实践也越来越多。

行动指南

定期回馈社会。

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