大学生创业，应该着力形成8种能力：目标设计的能力，专业提升的能力，产品营销的能力，才干转化的能力，社会交往的能力，识人用人的能力，管理把控的能力，变革图存的能力。

——摘自2009年4月俞敏洪在多伦多大学创业论坛的视频讲话

背景分析

“不能像炒股票那样，借了钱做到赔不起的程度。凭你能得到的财力，以及投入的时间和精力，还有你承受失败的能力，自己估量一下，觉得就算全丢光了还可以从头开始，这时你就可以开始创业了。”这是俞敏洪对大学生创业的忠告。

俞敏洪提醒大学生们注意：创业目标的设定一定要立足现实，足够宏大，而不仅仅是自娱自乐。

没有核心优势的人不适合创业，因为失败的可能性很大。俞敏洪举例说：“假如你开了一个饭店，但是你自己不懂厨艺，又没有雄厚的资金聘请大厨，就很难把控饭菜的质量，而且还容易被大厨炒鱿鱼。”

其他培训机构都在营销课程，但自始至终只是小机构，而新东方能做大，凭什么？俞敏洪说，因为新东方营销品牌。品牌营销重于产品营销，这是俞敏洪在创业早期收获的道理。

大学生创业，如果不能把大学学到的专业能力转化为社会能力、管理能力、领导能力，就很难成就大事。这种转化注定要经历痛苦，从一介书生到领导100人的创业团队，俞敏洪至少用了5年时间。

俞敏洪颇为感慨地总结道：“阿里巴巴的马云之所以能成功，在很大程度上可以归因于个人魅力——马云有能力把一帮人聚在一起，虽然给他们的工资不高，但是能给他们一个关于未来的美好期盼。”

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