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十一月 人生为一大事而来 11月30日 拳击手与短跑冠军

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要获得别人的敬意,就要精通一个领域,在那个领域中,你是最顶尖的,至少是中国前10名,这样无论任何时候,你都有钱可赚,有事情可做。我原来想成为中国研究英语的前100名,但后来发现那根本不可能。所以我就背单词,用一年时间背诵了一本英文词典,成为单词专家,现在我出版的红宝书系列,从初中到GRE词汇有十几本,年销量100万册。

——2009年2月,俞敏洪做客中央电视台《我们》栏目时如是说

背景分析

有这样一个广为流传、趣味十足的故事:一位著名的拳击手到一家餐厅吃饭,随手把衣服挂在门口的衣架上,为了防止衣服被盗,他在衣架上张贴了一张小纸条以作“温馨提示”,纸条上明白无误地写着“衣服的主人是一位天下无敌的拳击冠军,他将很快用完餐回来”。

然而当那位拳击手用餐完毕去门口取衣服时,却惊讶地发现衣服居然不翼而飞,衣架上张贴着另外一张纸条,上面写着“拿走衣服的是一位天下无敌的短跑冠军,他已经以最快的速度离开了这里”。

故事虽属虚构,却在向我们传递一个无比深刻的道理:要学会制定游戏规则,而不是盲目遵从。在不具备比较优势的前提下,要寻找、建立起自身独特的竞争优势,以自己的竞争优势打败对手。差异化、个性化、专业化,是商场竞争的真理,所谓竞争就是与众不同、个性为王。苹果公司的前高级经理盖伊·川崎曾经在其《革命者的规则:资本主义宣言》一书中提出“跳到下一个增长曲线,而不是在现有曲线竞争”的说法,其意思是甩掉你的对手的实质,是实现自身的产品创新和市场创新。

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