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第九章 做成功的新闻发言人 三、新闻发布会策划:不仅为了满足记者

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新闻发布关系重大,是一项“技术性”很强的活动,应该注重新闻发布会的策划。新闻发布会策划的内容应具有新闻性、时效性、真实性特点,同时还应该在方式上保持灵活性、策略性。也就是说,新闻发言人在发布新闻时,不仅要考虑说什么,而且还要决定隐瞒什么,向记者陈述多少内容。换言之,新闻发言人总是既要满足记者,又要按照既定的意识形态发布新闻,介绍信息、阐述立场。

策划新闻发布会要遵循以下两大原则。

其一,坚持立场,保守国家机密。新闻发言人是其所在机构的代言人,阐述的立场是其机构的立场,叙述的内容代表机构的正式观点。无论从何种角度说,新闻发言人都是新闻发布机构的“喉舌”,发出的是一种制度的声音,当然不应以完全满足记者的需要为目的。在许多重大是非问题、政治利害问题转圈子、设迷阵,是新闻发布实施软实力的重要战略。

资料链接 心里“清楚”的布鲁克斯

伊拉克战争期间,美国《华盛顿邮报》曾批评美军新闻发言人布鲁克斯对战争之初美军遇到的失利、损失以及对伊拉克平民的伤亡人数绝口不提。还有记者抱怨说,每天在这个价值数百万美元的新闻中心里等待的是一般消息,毫无价值。其实,布鲁克斯心里很清楚,如果替伊拉克人说话,那他岂不成了萨达姆的新闻发言人?在政治立场上,他是美军的代言人,作为军人的言辞他绝不会偏离美军立场,也没有什么口径松动满足记者的期待。

新闻发言人说真话,是要看发布什么问题、对谁发布。说真话和坚持立场都不可缺少,二者在是否对国家和人民有利的条件下统一起来。保守机密也是新闻发言人从其机构利益出发,作出的隐匿性发布策略。但是,坚持保守机密的原则要有法律界限,就尽量把机密事务的发布减少到最低限度。如果发言人随意确定什么是机密就守口如瓶,必然侵害公众的知情权。

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