你猜对了，2008年1～4月，短短4个月的时间里，奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过300万美元，占了他整个网络营销费用的82%。美国总统竞选对搜索引擎的重视，正好说明了这个时代一个很有趣的现象：“搜索引擎决定你是谁”。奥巴马是什么样的人，他的政见如何，别人怎么看他？如果人们有这样问题，几乎都会到网上搜索一下，网上的信息很大程度上决定了选民对奥巴马的认知，从某种程度而言也决定了未来的美国总统是谁。

——2008年6月5日，在2008百度世界大会上的致辞

背景分析

从市场营销的角度来看，美国大选实际上是世界上最激动人心的营销活动。李彦宏对市场营销一直怀有浓厚的兴趣，他曾经从市场营销的角度认真研究了美国大选的过程——候选人通常要在不到两年的时间里，从默默无闻到战胜名气资历比自己大得多的竞争对手。

而战胜的定义是什么呢？是普通老百姓，用营销的术语来讲就是“消费者”，要对自己产生认同感。

克林顿出道前是阿肯色州州长，他要战胜的是已经当了8年副总统，4年总统的老布什；奥巴马只有47岁，黑人后裔，而他要战胜的是著名的女强人，纽约州参议员希拉里·克林顿；人人都说选希拉里是买一赠一，克林顿前总统也是几乎每场竞选活动都出面支持。尽管这样，希拉里还是败给了奥巴马。

奥巴马要做到这些是非常不容易的，必须要有精心的策划，竞选班子要通过市场活动，让消费者认同他们的候选人。营销活动的胜者，获得的是世界上唯一的超级大国的总统宝座，运用的也是最先进的营销技术和手段。

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