搜索引擎也正在改变企业的营销方式。百度可以按照消费者的搜索，将两亿网民进行区分，可以分到无穷细，可以精准到无穷小。无论网民是诺基亚的消费者，还是欧莱雅的消费者；无论网民是思科的消费者，还是蒙牛的消费者，每一次搜索都表达了消费者的属性，百度可以精准地把他们进行分类，帮助企业在两亿人中精确地找到自己的消费者。所以，搜索引擎也带来了另一场革命，一场信息技术改变营销模式的革命。

——2008年6月5日，在2008百度世界大会上的致辞

背景分析

搜索之所以能成为消费链条上的关键一环，主要是因为它有优秀的商业模式。早期的搜索引擎公司一一倒闭，直到1998年竞价排名出现，搜索引擎才大幅赢利。

日本著名的4A广告公司电通集团提出AISAS——Attention（关注）→Interest（兴趣）→Search（搜索）→Action（购买）→Share（分享、口碑传播）——新营销理论。重新解释了在互联网时代企业应遵循的营销法则。AISAS理论与传统的AIDMA——Attention（关注）→Interest（兴趣）→Desire（渴望）→Memory（记忆）→Action（购买）——营销理论相比，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输。

互联网的出现正是解决了这一问题。事实正是如此，在互联网上，用户轻轻地划一下鼠标就可以对自己感兴趣的东西进行深入了解（Search），甚至马上可以在线购买。互联网也是一个新的通信渠道，人与人的沟通变得更加畅通，用户在购买前后的感想和行为很方便地能形成口碑与其他人分享。

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