国际化给人的感觉似乎是全球一盘棋，在哪一个国家的做法都类似，都是同一个系统。可是我从根本上不认同这种做法。每一个国家都有它的特殊之处，要进入一个国家，就必须按照这个国家的方式去做，要根据当地用户的需求，去开发当地用户喜爱的产品。

所以，我更愿意把百度在全球扩张的过程叫做百度在当地的本地化，而不是国际化。国际化给人感觉是统一，本地化给人的感觉是个体，是量身定做。

——2007年3月21日，接受广州媒体专访

背景分析

日本互联网用户的特征，与日本整体人口特征是类似的——偏老龄化。日本市场更加习惯，也更加重视通过网络寻找信息。而日本年轻一代，则普遍更喜欢用手机上网。这与中国的情况不太一样，中国年轻人上网都以娱乐为主。虽然手机在中国已经很普及了，但是用手机上网却并非很普及很受欢迎。目前，在中国上网还是既贵又慢，日本市场上却有着足够多的竞争者，相对而言比较完善。百度就是要针对日本市场的这些特征，以及中日市场的对比，来针对性地开发满足日本消费者需求的产品。

对于李彦宏来说，本土化才是他真正的理想。也就是，无论百度进入一个什么市场，都要成为一家本土化的公司，成为一家受当地消费者认可的公司。

行动指南

到什么山，唱什么歌，适合的才是最好的。

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