绵竹年画是流传了上千年的节庆用品，色彩鲜艳的年画由于产品的特殊性、季节性已经淡出人们的生活舞台。作为全国四大年画之乡的绵竹，在经历过去年（2008年）“5·12”四川汶川特大地震之后，如何传承和发扬年画的传统，年画产品如何重新活跃在大众的生活中？这是绵竹市相关部门和广大网民共同关心的问题。

——2009年5月，在组织百度支援绵竹年画上的内部讲话

背景分析

“5·12”后，灾区经济如何恢复？

绵竹市分管文化产业的曲华江副市长告诉当时前去采访他的记者，如何让地震重灾区的群众更快地恢复生产，是当前灾后重建工作中最为根本的问题。获悉这一情况之后，百度迅速投入了大量人力物力，与中国扶贫基金会合作，帮助绵竹的民间年画艺人在百度旗下的网站百度有啊上开设网店，并指导他们制作多样化的年画周边产品。百度先后制作了相关专题页面，在百度的全流量平台上进行搜索推广，全面引发了关注灾区重建、抢购绵竹年画的风潮。2009年5月12日当天，网店接到的订单量已经超过了2008年一年的销售量，为此“明生画坊”还追加人手赶制商品。

此次百度为绵竹年画所提供的网络推广帮助，不但从实际上为灾区人民的自力更生提供了一个有效途径，也大大开拓了绵竹政府灾区的重建思路。绵竹政府希望能进一步加强和百度之间的合作，提升绵竹年画的品牌知名度，拓展年画的销售渠道，为绵竹打造出一条完整的文化产业链，从而加快灾区科学重建的步伐。

行动指南

充分利用自身资源优势，也可以将公益做到家。

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