尽管改革开放始于1978年，但真正摆脱了陈旧意识形态干扰却是1995年前后，这时政治对生活的影响逐渐淡出，大街小巷随处可见全民参与的服装秀。

这个时期，品牌成为身份的象征，下海的风潮令许多停薪留职的人赚到了第一桶金，随之信心倍增。人们在追求身份的同时必然选择代表时代的服装，而服装的力量浸染了包括杂志、电视栏目等元素，共同构成了风风火火的时尚产业链。

即便如此，在1995年花10块钱买一本看起来毫无实用价值的彩色杂志，也是需要勇气和决心的事。中国市民有了属于自己的时尚杂志《世界时装之苑》还没多久，里面全铜版纸展示世界名牌服装，版权合作者拥有资源独享的优势。

后来，《时尚》、《VOGUE》等杂志陆续进入中国，并营造出铺天盖地的市场潮流。休闲服饰爆炸式的增长也在被称作“服装和时尚的开放年代”中拉开天幕。

代言人之路——“自信给我一切力量”

中国改革最引人注意的细节是，这个古老的国家，在经历翻天覆地的革命之后重新建立起来的社会主义共和国如何融于格格不入的外部世界。这场耗时不长但过程无比艰辛的融合几乎等于整个中国改革史。

在开放国门之后，国外及港台品牌的噬入对国内品牌是一个冲击，同时也提供了全新的游戏规则和经营视野。国内服装品牌在竞争中求生存，和国外品牌抢市场，也学习了很多新的经营理念。国内服装企业纷纷不惜重金打造自己的优质服装品牌，深化品牌文化，提升企业形象。

于是，一个个品牌代言人被推向时尚潮头。这种风潮大规模蔓延是在2001年，这年中国终于加入了世贸组织。

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