商道精髓：当今世界，炒书、炒作、炒楼盘、炒股票、炒名人……可谓“炒”字大行其道，而精明的温商却是炒生意的高手。

当下就是一个炒作的时代。炒作的对象可谓五花八门，只有想不到的，没有炒不到的。名牌、明星、名酒、名山、名水、名气，等等，大多都是“爆”炒起来的。邓建国提携百岁老人签约作秀；张艺谋自荐“英雄”无人能敌；哈利·波特“魔力”波及世界；可口可乐百年不衰，一枝独秀；脑白金白手起家，一夜暴富……他们缔造出一个又一个商业炒作的神话。也许，有的商家会说，不是他们乐于炒作，实在是一种生存策略，因为现在商业竞争太激烈了。

广告作为一种商家向消费者传递信息的方式，在很多领域中都是十分必要的，可以说：广告不是万能的，但没有广告想要畅销也是万万不能的。因为商家一定要采取各种方式让消费者知道自己，了解自己的产品，并购买自己的产品。而且从商家角度能看到的问题，消费者往往并不了解，那么让消费者通过广告了解自己的产品将是非常必要的。

所以有人说：产品是船，品牌是帆，炒作是风。有风没帆，船难行千里；有帆没风，船举步维艰。

电视大亨邓建国有句话说得真不错：“炒作是自信的表现。”邓建国的创业历程，就是热衷炒作，经常不按牌理出牌，而且我行我素，从来在言行上没有什么顾忌，因此经常爆出新闻。正是这些新闻，让人们知道邓建国，也炒出了这位“电视大亨”的名气和事业。邓建国炒电视就像张朝阳炒搜狐、李书福炒吉利一样，获得了成功。这就是炒作的魔术，它使没有文凭、没有背景的邓建国名声大噪、腰缠万贯。这如同诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙的话：“随着信息的发展，值钱的不是信息，而是注意力。炒作无疑是争夺眼球的表演，吸引消费者注意力的最佳途径。”

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