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第九章 关于煤老板的零距离再调查(一) 系列调查3:煤老板汽车消费调查

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在山西煤老板的生活中,最能体现其“身份和地位”的东西莫过于两样:一“动”(跑动)、一“静”(静止不动)。

这里说的一“动”,就是跑动的汽车;而一“静”,就是“不动产”,再进一步解释就是住的房子。这二者也可以说涵盖了相当一部分煤老板的生活,在一定程度上代表着这部分群体的“生活观”。

作为生活必需品,房产就不必说了,我们下面要重点就山西煤老板在汽车消费情况进行全面调查。

我们先说汽车价位,据调查,有70%以上的煤老板在汽车消费方面达500万以上。在为人低调与报复性炫富消费这一矛盾心态之下,汽车消费在一定程度上满足了这一群体复杂而又矛盾的情感表达。在煤老板汽车消费“队列”中,依汽车品牌及市场价格排名在前三名的汽车如下:

布加迪(布加迪威龙16.4)2500万

劳斯莱斯(幻影6.7元首级)1888万

迈巴赫(迈巴赫62)900万

在回答“你们了解品牌汽车吗?”的问题中,有80%的煤老板不了解。另外有相当一大部分的煤老板,是通过攀比而知的,“看人家开啥品牌车,自己也去买”。

看来,斗气攀比和盲目消费已成这一群体消费初衷的主要原因。

在“购车用途”一项中,80%是“为面子”,10%的对象表示是“送礼”,10%表示是“办事”。其中有10%的调查对象是“不知道品牌性能,反正就是挑最贵的”。这就是说,汽车最基本的“自然功用”,在当下煤政经济环境下,在煤老板心目中已被“挪作它用”。

在“付款方式”方面,有40%的煤老板是直接用现金付款。

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