报刊店里的队伍好长，比我预期的可长多了。我该做点什么呢？四处看看，吸收各种各样的可读信息，是个好主意。报纸上印着摇滚乐队和时下流行的暴饮行为，杂志封面上的女士明显是太热了，还有不含卡路里的糖果、香烟……最后这个吸引了我的注意。每一包香烟上都有个黑色的框框，里面写着“漂亮”的诗句，比如“抽烟会导致早逝”“每包香烟会使您的生命减短十一分钟”等等。那面摆满香烟的墙上尽是这些有趣的话语，几十个黑色的框框互相挨着。我干咳起来，这是怎么回事？尽管眼前充斥着“死亡信息”，可还是有很多顾客在购买报纸的同时，还要外加一包减短生命十一分钟的纸盒。香烟墙散发着死亡的气味，可他们还是毫无顾忌地购买。其中还有一个女孩，我猜她父母都跟她解释过几千次抽烟有害身体了。而她不是唯一一个，很多年轻人都对那些健康信息视而不见。尽管风险重重，可他们依然抽烟，过度饮酒，吸食毒品。对了，我不该只说年轻人，成年人也放任着自己的风险行为，把科学、医学以及其他警告方式都不当回事。信息的宣传没起到作用，这是为什么呢？我盯着那面死亡之墙，思考起来。

也许教育学和心理学应该试着从进化的角度出发，也许对风险行为的理性研究还不够。看来我们还是得去探索一下古老的人类行为规律，那到底又是什么样的呢？

“先生，麻烦您快点！”站在我身后的那位顾客嚷嚷起来。“不好意思！”这时我才意识到已经轮到自己了。

在与风险行为的斗争中，理性的信息宣讲输了。有人在宣讲中说：“你知道吗？暴饮会伤害无数脑细胞。”之所以输，是因为存在着比理性更强大的动机，比如融入一个群体之中，即辨认出自己能够融入的群体，确信自己可以成为其中的一员。人们能够并且愿意加入到各个群体中去，例如某个俱乐部、协会、政治党派、家庭、小区以及一群志同道合的人等等。人们都在忙着不停地根据某个群体来确认自己的身份，虽然自己可能并没有意识到这一点。Facebook这类社交网络之所以能成功，原因之一就在于，人们借此可以加入这样或那样的群体。鼠标一点，就成会员了。之后，人们还会想进一步了解这个群体的其他成员，他们平时都做什么，又有什么样的事是不会去做的。最后这一点正是我现在要谈的，也就是所属群体的巨大利益。不过先别操之过急，在进入正题前，让我们戴上进化的眼镜。要弄清楚集体动机可不是件小事，它具有重要的生物性根基；在这之后我们就可以继续深入下去了。

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