文/俞雷

市场营销在1979

1979年是中华人民共和国建国三十周年，改革已经吹响了最初的号角。一些行业逐渐从沉睡中复苏，一些行业则迅猛发展，比如广告业。物价开始松动了，世界更多地注意到了这个在东方的正在变化中的古老国度。市场营销学这个专业，悄悄地进入了大学的课堂。

1979年春节过后，何永祺开始在中山大学商业经济专业的高年级学生中开设市场营销学课程，台湾学者王德声和姜显新编写的《市场学》被列为教材。多年以后，何永祺回忆说，“1979年我到肇庆，国家经委在那里开设了厂长、经理培训班，我在那讲市场学。那些厂长、经理听了以后兴致勃勃，差不多每个小组都讲：‘学这个东西真有用’。”1979年秋天，暨南大学正式开设市场营销课。

这一年，曾在美国沃顿商学院研究生院学习的梅汝和教授也开始在上海财经学院招收市场学方向的研究生，这是社会主义中国第一代由自己培养的市场学的硕士研究生。在上海财经大学的网站里，也有他们是“中国最早招收营销方向研究生的院校”的文字。中国人民大学也宣称自己是国内最早设立市场营销本科专业的大学，也在这一年起开设市场营销管理课程。

不过，中国的这些市场营销专业并没有为中国市场培养出多少有用的实战人才，中国真正的市场营销知识和技巧还要等后来的合资企业和外资企业带进来，或者说教会中国企业。

无论如何，中国市场这块曾经的冻土开始复苏了，最能直接让人感受到经济在复苏的要算是服务业了。外国人越来越多地到中国来访问，并且写下了不少自己的见闻。

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