商鞅变法之后，秦国国力日益强盛，秦国君主不再甘心居于西方一隅之地，遂把矛头指向东方。马陵战后，齐国代替魏国成了中原地区的霸主。这样，秦、齐都以向中原地区扩张作为自己的主要发展方向，使得混战的局面更加错综复杂。战国晚期，乐毅破齐，齐国一蹶不振；长平之战，赵国严重削弱，秦国取得了对东方六国的绝对优势，乘机吞并了不少土地。六国为了应对强大的秦国，在著名的纵横家苏秦游说之下，六国决定实施合纵策略，联合抗秦。尽管秦国力量强大，但还没大到以一抵六的地步。六国合纵抗秦，给秦国的国家安全带来了危险。

秦惠文王即位后，为了改变这种局面，他继续采用孝公时代“任人唯贤”的方针，吸引了一大批善于辞令和权术的外交人才，张仪就是其中一位最杰出的代表。

张仪，魏国人，与当时身兼六国相位、合纵策略的开创者苏秦出自同门，都是鬼谷子的学生。公元前329年，张仪由赵国西入秦国，被求贤若渴的秦惠文王拜为客卿。公元前328年，张仪与公子华带兵攻打魏国，一举拿下魏国的蒲阳城。在庆功会上，张仪乘机向惠文王推销自己的连横政策，建议秦王把蒲阳归还魏国，并派公子繇去魏做人质，而他将利用护送公子繇入魏的机会游说魏王投靠秦国。此提议得到了秦王认可。

入魏后，张仪对魏王说：“大王，秦国对魏国可是真心实意啊！得到城邑不要不说，反而又送人质来到魏国，魏国怎么说也不该失礼节呀，你总该报答一下吧？”

“你说应怎样报答呢？”魏王问道。

“秦国只喜欢土地，魏国如果能送一些地方给秦国，秦国一定会把魏国视为兄弟。如果秦魏结盟合兵讨伐其他诸侯国，魏国将来得到的土地肯定会比送给秦国的多很多倍。”

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