根据《史记·秦始皇本纪》的记载，公元前221年即新王朝建立那年，秦政权的最高领导层主要研究了两个问题，一是定名号，二是定制度。这两个问题，一个关乎"名"，一个关乎"实"，但都关乎国体和政体。事实上，嬴政之所以要征求意见，就因为刚刚兼并了天下的秦国统治集团，正面临着一个重大的选择:是延续周人建立的旧制度，还是坚持自己的新制度，甚至创建一个更新的制度?这对于新生的帝国来说，真可谓"生死抉择"。第一个问题很顺利地就得到了解决。秦王嬴政以其成功为"上古以来未尝有，五帝所不及"，便从"三皇五帝"中各取一字，号曰皇帝。同时废除了谥号，自称"始皇帝"。谥(shì)号，就是一个有身份的人死了以后盖棺论定的称号，带有总体评价和历史结论的意思。这是古礼，嬴政却宣布废除，理由是不能"子议父，臣议君"。不过这一变革后来又被改了回来，自汉代起仍恢复谥号。始皇帝，则是"开始的皇帝"、"第一个皇帝"的意思。这个称号，倒是保留了，因为嬴政确实是中国历史上"第一个皇帝"，所以也叫"秦始皇"。秦始皇还规定，皇帝颁布任命叫做"制"（命曰制），发号施令叫做"诏"（令曰诏），自称则为"朕"。朕，原本是"自身"的意思，以前谁都可以这么自称的。现在不行了。皇帝要"唯我独尊"，天下人便只好"身不由己"。

这些都是秦王嬴政的标新立异。比如命令，三代（夏商周）"同称为命"，七国（秦齐楚燕赵魏韩）"并称为令"，秦始皇却偏要把命和令分开来。后来汉帝国弄得更复杂，分为策、制、诏、敕四种，即"敕戒州部，诏诰百官，制施赦命，策封王侯"（刘勰《文心雕龙·诏策》）。这也毫不奇怪。新王朝开国时，总是要搞些"新桃换旧符"之类的事情。否则，"名号不更"，何以"称成功，传后世"?何况这种更改，也自有它的意义（详本书第二章）。因此并无争议。

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