第七届全国运动会成为李宁公司宣传上更为成功的一次经历：1993年3月，4年一度的中华民族的体育盛会-第七届全运会开幕在即。"李宁"不仅成为七运圣火采集和传递活动的专用装备，更有十几家代表团选用"李宁"产品作为七运会代表团专用产品。

不仅是赞助，";李宁"也开始了国内最早的体育营销宣传，在全国的李宁专卖店，开展了为期3个月的"千人拉拉队庆七运，李宁牌赛场显神威"有奖销售活动。这次活动选出1 000名幸运消费者免费进京观摩七运会，他们身穿李宁服，手持彩旗为运动员助威。在深圳蛇口和北京周口店，参加七运圣火采集和传递活动的全体人员穿的都是"李宁"。在运动场，运动员穿"李宁"比赛、领奖；在观众席，观众穿"李宁"观赛；在中央电视台当时收视率第一位的综艺类节目《正大综艺》专门安排了10分钟的"李宁"服装展示；在各比赛场馆，"李宁"广告与健力宝广告同样引人注目。这是一次当时少有的精彩体育营销案例。当年，"李宁"的销售额比上年同期增长了一倍多，一些紧俏的品种一般客户拿现金也进不到货。

1994年，第12届亚运会将在日本广岛举行。"李宁"又获得了中国体育代表团亚运装备的独家赞助权，为中国体育代表团提供包括礼服、运动服和各类箱包在内的全套装备。在此之前，还没有体育运动厂商享受过这一待遇。

在这些过程中，李宁公司和中国体育的联系更加密切，李宁也更加主动而密切地保持着和体育界各方面的联系。一些国家体委的工作人员偶尔会看到李宁在和国家体委的官员们交往，但完全不明白李宁正在采用一种重要的营销手段，简单地说，这种方法就是："让他明白，我有多好。"在李宁公司达到巅峰的过程中，这种营销方法是有效的促进剂。

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