当时的中国市场,时尚品牌大行其道,哈日、哈韩风在中国盛行。企业能否生存,不但取决于你能不能跟上这种变化,还取决于你能不能领导这种变化。陈义红决定在运动服装上彻底哈韩一把。
出于运动的需要,市场上大多数运动服都是宽松型。而陈义红一反传统,连运动服都要做成收腰的设计。这种修身、新颖并且常常配有各种亮片装饰的款式其实并不适合专业运动,但是,见鬼,它好看又时尚,大多数场合下都可以穿,而且可以让人显得既运动又健康。
动向、李宁和安踏分别定位于高端市场、中高端市场和中低端市场,其毛利率水平也正符合其市场定位。但可以看出安踏在逐步向高端发展。
"最后来看,Kappa产品的生产成本较过去高出了许多,但由于迎合了消费者,特别是潮流一族的喜好,新品一出立即全国热卖,所以零售价与过去相比也上升了许多。"借助体育和娱乐营销,2006年Kappa销售一举突破10亿元,同年动向体育出让20%股份给摩根士丹利,获得大摩财务投资。
在这种对品牌的敏锐和对细节的追求中,2007年10月10日,陈义红控股的"中国动向"于香港联交所正式挂牌交易,募集资金达7亿美元,市值超过200亿元人民币。据调查机构ZOU Marketing所公布的数字,当年Kappa在国内体育用品市场占有率排名内地第五,仅次于耐克、阿迪达斯、李宁和安踏。如果按照国外品牌计算,则一下子超过了锐步、彪马等外国大牌。
接下来,已经取得第一步成功的陈义红还面临更大的挑战:管理与发展。他说,Kappa的定位是运动时尚。体育好像男人一般坚定,时尚则如同女人一样善变。陈义红面对的挑战是,如何将"快公司"变为"稳公司"?而这条道路,还很长。
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