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第十一章 不平凡的2007(6)

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在基金会之外,李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动,"广西李宁基金会"及至2007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约3 000多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1 000万元成立"广西大学李宁助学基金"。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长,捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了"振梅基金会",该基金会也向贫困地区捐赠了"覃振梅女童班"等项目,帮助了上千名学生。

实际上,从整个商业环境层面来看,现在已经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站,都可以看到可持续发展报告和公益项目报告。不难看出,慈善和公益行为是企业的趋势所在,企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已不再是一个空洞的命题。

从在商言商的角度来说,慈善也并非仅仅是种义举,在品牌竞争激烈、客服忠诚度维护成本增加的商业环境下,企业的环境和社会行为也可以帮助企业抢占战略先机。《商业周刊》2007年的一篇报道指出:"在西方,会计师把这些模糊因素称为无形科目,这些科目在资产负债表上体现不出来,却可能成为企业未来运营的强有力指标。" 李宁也得到了这样的回报。2006年,李宁公司在由《环球企业家》杂志等主办的"中国企业社会责任调查"中获得了"特别公益奖",在2006年和2007年又连续入选《经济观察报》"最受尊敬企业"之一。

显然,发自内心的善举,点燃的往往不仅是受到帮助的人。

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