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第71章 谁都不容易

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“最高级的是不是品牌玩法?”宁远边听边理解,翻到最后几页道:“目的就是为破圈?”

“没错!”刘雨桐笑道:“这才是明星营销品效合一的最高境界。”

“你看看人家雅诗兰黛是怎么玩的?”

“尤其是代言人结构,从最高的大幂幂,然后是陈坤和李现,再下面是王凯、宋祖儿。宋茜,甚至刘嘉玲……”

“因为成熟期艺人是做形象的,成长期艺人是做销量的,培育期艺人作为品牌好友能带来社交媒体话题。”

宁远恍然大悟,终于理解为什么奢侈品喜欢弄各种噱头,什么全球代言、区域代言、品牌代言、连好朋友都有?

原来从不同时期艺人身上获得的东西是不一样的,特别在圈层时代,把所有期望和需求寄托在某个艺人身上简直就是傻!

“在我看来物料不是投入,反而是投资,是能够帮品牌撬动粉丝和转化粉丝的杀手锏。”

“关键在于好看和有趣,如果物料不好,虽然花的钱少,看起来成本低了,但收入同样也降低,绝对得不偿失。”

“你看看BTS以前是和彪马合作,自从签了斐乐后,由于品牌没有找好物料,导致他们的粉丝从推特吐槽到微博,恨不得朋友圈都在骂街。”

“因为对于粉丝而言,哪些品牌用心,不仅体现在销售数据上,也是会记在心里的。甚至细化到,推封、地广、剧组应援、看比赛、灯光秀……”

“你再看看人家大韩航空和SuperM合作过一系列爆火的视频,不仅把成员整个形象直接印在飞机上,还拍安全宣传片,给粉丝营造很强的真实感。”

“我出门坐的是哥哥代言的飞机帅不帅?”

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