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第248章

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宁远脑中闪过一个念头:你的家乡出网红吗?

待到繁盛,竟被东北老铁制霸;幸而沧州泫雅郭老师在抖音为河北扳回一局;然而无论河北还是东北,作为经济平平之地,MCN机构的发展速度都远逊于本地网红的勃勃生机。

为什么要研究网红的地理分布?

李佳琦、薇娅等电商主播的带货神话,就带动网红的新一波热潮。近来受疫情影响,实体商圈也纷纷搞起了直播自救运动。

连带拥有网红直播概念的星期六、汉鼎宇佑、引力传媒等上市公司,都成股市里的新宠。

资本市场闻风而动,不少公司都在试图捆绑网红概念:忙不迭的收购MCN、布局直播、孵化网红。而随着星期六、新文化、三五互联等股价回落,华创证券电话会议又惊现假MCN专家,投资者终于冷静一点,开始思考这些MCN机构究竟价值几何。

MCN机构作为收购标的,和当年上市公司疯狂收购的游戏公司、影视公司简直如出一辙。都是听来暴利又时髦,但作为文娱产业很难实体化衡量、股民摸不清水深浅的行业。

在宁远看来所谓MCN是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容汇集联合,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而实现商业的稳定变现。通俗点说,MCN就是网红和品牌的中间商。

不同于普遍是全国一盘棋的线上文娱,MCN的团队风格、运营模式乃至发展方向、商业模式,都具有明显的地缘性。我们不妨结合相关数据和榜单,从地理角度来了解下MCN生态。

北上广浙头部扎堆,川湘闽鲁腰部崛起!

海外传统的MCN多数采用签约制度,将市场优质博主签到机构旗下,再展开系统运营。中国MCN沿用这一模式的同时,还进行网红孵化的成功探索。他们依照内容消费定向培养新人,并展开流量扶持、内容包装等深度运营,制造独家网红。

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