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第261章

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现在营销公关是门学问,尤其在等级森严、粉丝敏感的娱乐圈,title更是重中之重,多一个字可能就差了一个等级。高高在上的金主爸爸,也难免进入粉丝得罪不得、艺人得罪不起的两难境地。

在一个品牌同时期有多位代言人已经成为普遍情况的当下,品牌方对title是绞尽脑汁、暗藏玄机,简直足见中华文字的博大精深。

首先代言同一品牌,不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。一些奢侈品牌会根据不同明星的咖位设计出很多头衔。

代言人金字塔从上到下依次为品牌形象代言人、产品代言人、地区形象大使、地区系列大使,最近几年还衍生出品牌挚友、品牌缪斯等代言人变种。

这几年偏爱批量找明星代言人的各大手机品牌也开始在代言人title下功夫。手机更新迭代的速度较快,类型也繁多,一般代言人的咖位体现在主线和复线的产品上。

以华为为例,主打海外市场高端用户的p系列与ate系列,选择著名演员和著名球星来当代言人;子品牌荣耀的代言人则多为品质型艺人,例如胡歌。

而华为nova官宣张艺兴代言,两天后又官宣关晓彤。这些明星的统一身份都是代言人,没有title之分。

而像vivo、oppo这样同一款机型的多位代言人,也会尽量做到一碗水端平。比如oppo的代言人杨幂、李易峰、鹿晗,都是oppo明星家族的成员。

有些名称上不便统一的,就会在title上巧妙区分。比如荣耀自去年官宣胡歌为荣耀品牌代言人,主打荣耀9系列。再到去年11月底官宣赵丽颖为荣耀品牌首位女代言人。这个取title的方式就很讨巧,大家咖位差不多,title也差不多,各方都很满意。

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