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这场招标会的重头戏开始，媒体记者、摄像师的镜头一并聚焦到舞台上。

专业的拍卖师走上舞台，介绍竞拍规则，本次选用竞拍常用的250规则，单次举牌200万。

首先竞拍的标的物就是年度重头戏，2009年~2010年湖南卫视跨年演唱会的独家冠名权。

湖南卫视从05年推出跨年演唱会之后，每年都是一枝独秀,一方面因为明星艺人阵容强大，另外一方面赞助商愿意在上面砸钱，所以即便另外几家电视台也开始模仿和争抢曝光度，但和眼下的湖南卫视比起来，不是一个量级的。

这种局面一直会持续到****出台限令才有所收敛。

所以即便只是一场晚会，独家冠名权的底标开价也达到了3000万。

立白洗衣液和OPPO杠上了,价格越叫越高，最后由OPPO以将近6400万的价格拿下。

OPPO的幕后大老板段永平从未在广告资源上吝啬过钱，九十年代就敢拿着上亿的资金去争抢央视的黄金广告,OPPO的创始人陈明永作为他的六大门徒之一，似乎也有这样的豪情。

事实证明，后世的两大厂商OPPO和vivo在广告投放上可以用铺天盖地四个字来形容。

接着特约冠名权和合作伙伴等标的也被拍出三四千万的价格。

光是跨年演唱会这场晚会，就让湖南卫视收入一个多亿。

蒙牛和伊利两大乳制品巨头又开始争抢2010年《快乐男生》的冠名权，蒙牛从冠名第一届《超级女生》开始就在综艺选秀节目上吃到了甜头，一直到后世偶像成长类选秀节目火爆起来，依然能够经常看到它的身影。

伊利作为国内乳制品巨头之一，当然不让，两大乳制品巨头为了一个选秀节目的冠名权，斗的头破血流，不过也没拍出天价来。

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