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第二章 免费经济 依靠铁杆粉丝的现实

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我一直在研究适用于长尾末端艺术家的新商业模式。如何在微利基市场中谋生?在微利基市场中谋生是否可能,尤其在这个复制无成本的年代?在此前的文章中,我提出了一个想法,艺术家直接培养一千名铁杆粉丝就能维持生计。这一论点很不错,引起了许多博客写手的关注,但缺少事实数据。我从写信给我的读者那里征求到一些真实数据;有些人依靠粉丝获得了成功,我也请他们分享自己的经验。

其中一位取得联系的艺术家是罗伯特·里奇(Robert Rich),他是一位音乐家,我是他的粉丝,但并非铁杆粉丝。里奇是环境音乐的先驱,也是上世纪80年代早期旧金山湾区新世纪音乐的推动力量。他很多产,在过去20年间,发行了约40张专辑,其中许多专辑是与其他环境音乐创作者共同制作。Numena是里奇最早的专辑之一,他因这张专辑而成名。《十一问》(Eleven Questions)是他最新的一张专辑,他与同事在自家的录音室里用七天时间一口气将其录制完成。

罗伯特·里奇是最早通过自己的网站和粉丝直接建立联系的专业音乐家之一,正因如此,我联系了他。他非常坦诚、深刻且透彻地回复了我的问题。他与我分享了亲身实践这一想法所获得的具有警示性的现实态度,缓和了我对一千铁杆粉丝模式的热情。他非常中肯而详细地总结了自己的经历,我认为应该全文贴在这里。征得他的同意后,我对他的来信略微进行了编辑,全文如下。

我强烈同意你“一千铁杆粉丝”的基本论点,即艺术家能够通过培养虔诚的粉丝,在长尾的末端谋生;但是,或许我可以用一些个人反思得来的现实主义态度,来调和一下你的乐观情绪。

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