细数曾经与腾讯缠斗、曾经让马化腾寝食难安的对手们——马云、陈一舟和庞升东，都是中国互联网行业中草根色彩浓郁，颠覆力和战斗力极强，同时又有极强领导能力的人。尽管针锋相对，但也正是这些强劲的对手，加速了马化腾和腾讯的成长。

拍拍网挑战淘宝网

伴随着中国网购需求的强劲增长，淘宝网在2003年全面上线，同时，淘宝网以免费3年策略和更符合中国国情的产品设计，尤其是支付宝，迅速打败了在这之前堪称中国电子商务霸主的eBay易趣。

到2006年，淘宝免费3年的大限到来时，淘宝网需要探索出一种不同于eBay易趣的收费方式，于是“招财进宝”面市了。“招财进宝”是淘宝网历时半年研发推出的一种竞价排名服务，于2006年5月10日推出，是通过付费推广而使卖家获得更多成交量的一种增值服务。

卖家根据实际成交数量，依据自己在“招财进宝”页面上出售单个商品的利润情况，按照与淘宝网协议的约定支付费用。而卖家的商品在“招财进宝”页面的排名将依据卖家实际成交量的高低，以及协议费用情况实时更新。淘宝网上的商品在线时间是7～14天，在“招财进宝”上线前，淘宝网上的商品位置主要依照商品上线时间的先后来决定，越是接近下线时间，商品的位置就越靠前。

历史真是惊人的相似。当初eBay易趣曾尝试过收费，不料遭遇打着免费旗号的淘宝网，把卖家一下子都吸引过去了。而今当淘宝网也尝试用“招财进宝”来收费时，却遇到了半路拦截的拍拍网。

2005年9月12日，腾讯发布独立域名为www.paipai.com的电子商务交易平台拍拍网。为了拍拍网，腾讯从淘宝网挖走了很多人，为此淘宝网总裁孙彤宇曾在2006年初和马化腾吵过架。而更激烈的竞争是，在淘宝网推出“招财进宝”的同时腾讯推出了“蚂蚁搬家”的活动。

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