做生意，一定要注重调查研究。“没有调查研究就没有发言权”，它是一种把握市场现状、寻找市场规律、给市场决策提供客观依据的重要手段。不断地进行市场调研，避免一切失败的因素，增加成功的因素，是商人对市场运作的必备条件。

李嘉诚的一生中，始终坚持着“不熟不做”的投资理念。他从塑料花起家，而后投资房地产，逐步走向了多元化。每一次投资，都围绕着核心产业开展业务。无论是发展新客户，投资新领域，还是采取新的商业模式，进入不熟悉、没把握的领域，一定要在实地调查的基础上科学决策。李嘉诚在进入自己从来没有涉足过的陌生行业时，他会聘请专业人士评估市场前景、投资风险，做到万无一失。

实践证明，多年来李嘉诚创造了不败的神话，“不熟不做”让他干一行、旺一行。很难想像，在当今这个高度市场化的商业环境中，不依靠市场情报系统，缺乏实地调查的努力，一门生意是不可能做好的。李嘉诚进入不熟悉的行业也能成功，就在于他做了充分的调查，把“不熟悉”变成了“熟悉”。

“市场逆转，由太多因素引发，成功没有绝对方程式，但失败却都有相同的定律：减低一切失败的因素就是成功的基础。”在这里，李嘉诚特别强调了两点投资决策技巧：

（1）准确把握投资时机

风险越大，利润越大；相反，风险越大，失败的可能性也越大。因此，李嘉诚指出，避免商业投资的失误是每一个商人必修的一课。李嘉诚认为，商业投资的风险有多种，规避风险的正确方法就是要对时机进行准确的分析，因为时机一旦看错，就会导致全盘皆输，更忌人云亦云，被错误的信息所误导而导致投资失败。

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