一、荣誉经济概述

荣誉产业的分类（略，本书第二章第二节已叙述过这个内容）

荣誉经济的根源：荣誉消费

荣誉经济的繁荣根源于市场中巨大的荣誉消费需求，企业想从中谋利，不能不深入了解荣誉消费行为。

荣誉消费不完全等同于“炫耀性消费”，后者是指消费者纯粹通过挥霍财富，露富以达到被人羡慕的目的的经济行为，其本质是通过金钱本身的炫耀获得荣誉。

荣誉消费的内涵更为广泛，它包括一切以满足荣誉需求为目的的消费行为，除炫耀性消费外，荣誉消费还包括多种方式，比如前面提到的美容消费，人们购买化妆品并非以化妆品的价格为炫耀，而是以化妆品带来的可观美容效果来博取别人的赞美。

总的来说，炫耀性消费是构成荣誉消费的主体，也是人类所有荣誉经济活动中最具规律性的一种行为，炫耀性消费是企业所能把握并且有益自身经营的根本荣誉消费方式。因此，这里着重对这种消费行为进行分析。

炫耀性消费在中国发展迅猛，潜力巨大。中国经济的不断繁荣，造就了一大批富翁和不断扩大的中产阶层，这些新富阶层大多陶醉于炫耀性消费之中，新富阶层中大约有5万名亿万富翁，他们在别墅、名车、名表、出国旅行上一掷千金。

而更多的中产阶层则往往是车展和房展的常客，更是国际名牌专卖店的拥趸，他们通常年轻而不特别富有，常在名牌打折时买一些顶级品牌的小配件，比如领带和皮包，他们强烈渴望过上亿万富翁的生活。

现代炫耀性消费的一个趋势是“品味化”——由于直接的奢侈炫耀难免遭到社会的鄙夷，为了消除这一负面效应，富人们开始寻找“遮羞布”：艺术、品味、实用性等。

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