按：本书在谈到明星娱乐经济时，都是从国与国之间的宏观角度分析，为了让各位更好地理解这样一种当代经济形式，特收录一篇从微观角度谈明星经济的文章，它发表于《经济学家茶座》第30辑。

一、刘德华是什么？

一个人——刘德华，一个集歌星、影星、电视明星于一身的人；他主演的电影之“卖座”，令众明星望尘莫及；他的唱片销量之高，令歌坛天王天后为之逊色；他在娱乐界长期保持的极高人气，无人能企及。

客观评价刘德华先生的演艺成就是本文的一个前提，后文的一些用语和表述纯粹是出于做学问的必要，无半点冒犯刘先生之意。

一种商品——当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而存在的——不是商品，何来价格？

承认明星刘德华是一种“商品”，是本文立论的前提。

刘德华不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别，比如，一般商品是具有竞争性的，即它一旦被某人购买使用，它就不能同时被另一个人消费，而刘德华则不具备这一属性，刘德华可以同时被无数人共同消费和“使用”——可以数万人共同观赏他的演唱会而不相互冲突。

一个企业集团——从另一个角度看，刘德华又是一个企业集团。这个集团“生产”诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告。一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！

二、刘德华的商品效用

效用是指商品所具有的满足人类某种（些）欲望的能力，探讨刘德华的商品效用，须先探讨刘德华可以满足消费者那些需求。

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