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二月 现代企业制度建设 2月5日 争取媒体支持是公司变革时的聪明做法

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在万科发展的历史上,经常得到媒体的支持和帮助。像发行股票的时候,深圳的报纸就起了很大的作用。深圳市委机关报《深圳特区报》免费拿出一个版刊登万科公司的《招股通函》。而在当时,《深圳特区报》每天仅仅出4个版、一张纸。出面支持万科的是深圳特区报副总编辑陈锡添,他说:“支持企业改革,我们责无旁贷。”4年后,他贴身采访南下视察的邓小平,以一篇《东方风来满眼春》名动天下。万科公告刊出后,《深圳特区报》“为了再添一把柴,把大家对股票的热情烧旺起来”,又召开了一次“说万科,谈股票”的读者座谈会。座谈会内容刊出后,万科股票开始成为深圳街谈巷议的焦点。

——1994年,王石在接受本书作者采访时如是说

背景分析

王石对这件事情是这么回忆的:“当时的万科在深圳还不是一家很有影响的企业,自身的能量还不足以造出那么大的声势,主要是当时的《深圳特区报》非常敏锐,一捕捉到万科要搞股份制改革的信息,马上意识到这是一个意义重大的社会题材。当时负责头版的5个编辑全部投入组稿、选稿的工作。这5位编辑号称特区报的‘五虎上将’,对一个选题投入这么大的力量是很少见的。我们和编辑聚在一起,通宵讨论宣传策略,直至第二天星期日继续讨论。万科和特区报一起度过了激动人心的日日夜夜。”

在社会上大部分人对股份制还一无所知的情况下,《深圳特区报》用了很多篇幅来介绍股份制,并且及时跟进报道万科的股份制改革进展。主流报纸的大力宣传,不仅直接推动了万科的股份制改革,而且对深圳特区内企业的股份制改革起到了推波助澜的作用。

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