万科提出投资者关系管理四个基本做法:第一,保持持续良好的增长性;第二,给投资者长期稳定的回报;第三,在资本市场运作及公司融资策略制定时充分听取中小股东的意见;第四,重视投资者关系。
——王石、缪川,《道路与梦想》,中信出版社,2006年1月
背景分析
对企业来说,所能做的是把握市场的趋势,并针对可能出现的状况制定相应的策略,并根据市场的变化及时作出调整。无论市场如何变化,只有转化资源效率最高、能以最低消耗创造最高性价比产品的企业才能脱颖而出。企业只有回归市场逻辑的起点,不断强化自身的能力,才是应对一切市场变动最简洁,也最有效的策略。
在资本市场中,上市公司的基本面往往决定着其股价波动的价值中枢。而对于投资者关系管理而言,CFO等公司高管对投资者关系管理的充分认知和深入理解,也可以看做是决定IR工作能取得何种成效的基本面。没有了这个大前提,CFO很难简单地通过工作技巧去循序渐进地提升投资者关系管理的状态。
行动指南
投资者关系管理是上市公司的必修课,按照万科的四个基本原则来进行,能够达到事半功倍的效果。
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