在企业管理界流传着这样一句话：“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。”在老百姓心目中，关于本土品牌印象最深刻的莫过于上世纪90年代中期的“标王之争”，在众目睽睽之下以一掷千金的豪气博取满堂彩，是那个年代企业家们对品牌最生动的理解和诠释。

1994年，时任央视广告部主任的谭希松女士举办首届招标会，在全国范围内拍卖中央电视台黄金时段广告位，投标金额最高的企业将获得“标王”桂冠。1994年，获得“标王”的是出价3079万元的孔府宴酒；1995年，同样来自山东的秦池酒厂拔得头筹，厂长姬长孔以6666万元的报价成为黑马；1996年，秦池酒厂以令人瞠目结舌的3.212118亿元蝉联“标王”。封王后的姬厂长豪气冲天地说：“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪；今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。”

中央电视台确实是一个容易制造奇迹的舞台。白岩松曾感慨道，一条狗拉到中央电视台连播30天，都会成为一条名狗。在这种商业氛围的烘托下，几乎所有的中国企业家都认定了这样一条真理：罗马可以一日建成，梦想可以瞬间实现；只要胆子大，一夜成名将不费吹灰之力。

在闪亮的镁光灯下，我们从未见过何享健的身影，他似乎总是与热闹的场面格格不入。纵使1997年他的广东老乡、家电同行胡志标以2.1亿拿下央视“标王”时，他也未有半点心动。远离“标王”并不能说明何享健的品牌意识淡薄，事实上，早在进军风扇业之初，他就大张旗鼓地为品牌商标广发英雄帖了。不过，与那些曾在央视姹紫嫣红后来又香销玉殒的“标王”一样，美的商标的诞生也充满坎坷。

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