文/艾琳 冯杜因

虽然播客刚出现一年，这种媒体可能在今明两年发生巨大变化。媒体集团正尝试确定它们的战略。有两件事非常重要：播客的内容需要有多独特，人们能从中赚钱吗？

如同世界其它城市一样，你会看到美国芝加哥很多通勤族（commuters）都会带着iPod白色耳机。不过上月，芝加哥通勤者们收听的内容发生了变化。有些人因为白天不能看本市最流行的WLS电视节目（美国广播公司ABC下属），而觉得自己错过了一些地方信息，现在对他们来说，帮手近在手边。他们可以从自己的iPod上收听最新电视新闻特写。Ipod是苹果公司最热门的一种音频设备。

电视播客

“这些人仍然狂热地听音乐。但是老听音乐使人厌倦，他们越来越来越多把各种内容上传到iPod。”WSL电视台董事长及总经理艾米丽巴尔（Emily Barr）说。这家芝加哥电视台每天播送5小时半的新闻，内容包括城市有机农业和城市养蜂人。其中一部分内容被重新打包成“播客”（Podcast），这是一种容易下载的音频文件，可以在iPod或其它类似的播放设备上收听。由于该电视台全部节目都已采用数字形式，制成“播客”相对比较简单和便宜。

“芝加哥通勤族知道我台记者们的名字。当你不看电视时，播客提供了另一种体验我们节目的方式。”巴尔女士说。

越来越多的电视节目提供商，包括美国国家广播公司（NBC）、美国哥伦比亚广播公司（CBS）和英国广播公司（BBC）在内，正把节目内容制成可听的、而非可看的形式。这部分体现了播客的飞速变化，虽然播客问世才一年多。“在短短时间里，播客就横空出世了。” ESPN New Media资深副总裁及主编室主任约翰帕勃内克（John Papanek）说。ESPN New Media是迪斯尼公司下属体育娱乐公司的一个部门，通过苹果公司的iTunes业务提供播客服务。“它不再仅仅属于追求新技术的先锋人物了。”

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