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第五章 资本合作策略:达能之“恋” 营销案例 百事可乐遭遇四川“地震”

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共同利益的存在,是中外资本合作的基本前提。但对自身利益最大化的追求,使得合资企业既要与市场博弈,同时还常常不得不面对合资双方彼此之间的博弈。以下案例颇可以为此作注解。

8月2日,美国百事公司和百事(中国)投资有限公司向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院提出仲裁,要求终止与在四川成都设立的合作企业——四川百事可乐饮料有限公司的所有合作合同和协议,并要求合作企业中方就其违规行为给予经济赔偿。百事(中国)称,仲裁申请当天就收到了受理的回函。

在这份仲裁申请中,百事公司提出要终止的合同包括:商标特许合同、浓缩液供给合同和百事(中国)投资有限公司与现在的中方合作企业的合作合同。这就意味着,百事公司要同四川百事“恩断义绝”,终止一切合作。

而四川百事的直接反应是:“非常欣赏将争议提交仲裁的做法”,认为“依照合同,在百事(中国)执意拒绝采用协商、董事会讨论解决争议的方式之外,仲裁也许是明辨是非曲直的一种理智选择”。四川百事在给百事(中国)的回函中坚称:“尽管这是百事(中国)的选择,但相信它是有悖于百事可乐公司在华的根本利益的。”

四川百事还将回函同时抄送给国内各百事可乐灌装厂中方负责人、总经理及百事员工,表示要“坚决地、毫不妥协地依法、依约进行仲裁,让百事公司为其违约行为付出代价,捍卫中方的合法权益”。从四川百事透露出的最新消息是,它已经授权北京友邦律师事务所积极准备相关的法律事务。

“变脸”非偶然

四川百事是百事(中国)在中国的14个灌装厂之一(不包括在中国香港、台湾等地区的灌装厂),但仔细研究一下销售、利润指标,就不难看出四川百事在百事(中国)阵营中的重要位置:年销量约2000万标箱,相当于百事在韩国市场的销量;年利税总额超过7000万元,在中国百事系14家灌装厂中利润水平稳居第二。更为重要的,在世界上所有“两乐同城”(同时有百事可乐与可口可乐生产工厂)的区域内,四川百事是仅有的几个“百事可乐市场占有率超过可口可乐”的企业,两者之间的比例大致是5∶1,可谓力量悬殊。

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