国外内衣品牌基本分为美国品牌与欧洲品牌两大阵营。美国品牌善于制造令人耳目一新的营销概念,而欧洲名牌则在纯手工制作、神秘高贵等方面略胜一筹。但两者皆准确地把握了女性理想自我形象中性感、自信、能干等元素的变动起伏,并在塑造品牌的过程中,把这些抽象的元素通过设计、材料、模特、宣传创意等方式具体表现出来。以至于女性消费者将这些品牌当作“完美女人、精致生活”的代名词。香港女作家张小娴曾有这样的描写:“我有一个精美的五斗柜,打开每一层抽屉,里面满满都是按照颜色排列的精美的蕾丝La Perla内衣。最兴奋的时候是听说连卡佛La Perla打折的时候,但是往往在打折时已经觅不到普通的罩杯,只有一个D罩杯的好友每每大有收获。”
那欧美品牌都有哪些高超的手段呢?让我们从几个故事中窥之一二。
一、媚登峰内衣——女人天生爱做梦
美国媚登峰内衣创办于20世纪20年代,当时人们认为平胸和痩长是理想身形,所以那时的女人们常常以布带紧箍自己的胸部,将身材挤压成平板的样子,好让长串的珍珠项链顺着连衣裙完美地垂挂下来。但媚登峰的掌门人始终坚持女人有曲线才最美,因而产品在20世纪反响平平。
这股平胸风潮并未持续多久,在20世纪30年代风气忽转,高乳成为了女性审美的重要条件。媚登峰内衣开始了其大放光彩的旅程。1928年,它推出了世界上第一款带有罩杯的胸罩——一根松紧带连接两个半球形的覆盖物。相比原先一片式的胸衣,罩杯良好贴合了女性的胸部线条,令女性凹凸有致。“罩杯胸罩”受到了女性热烈的欢迎,许多顾客纷纷要求生产这一种胸罩,媚登峰也一跃成为美国女性喜爱的内衣品牌。
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