文胸作为一件商品,从20世纪80年代初正式席卷中国的大小城市。中国国产的内衣品牌也如雨后春笋般层出不穷。其中,我们发现某一些品牌正向着“女性理想自我”的方向前进,即使它们的策略仍然有不够完美之处。而更多内衣公司,则依旧深陷迷途,在价格战、功能战的圈子里往往返返,始终不得品牌之门入。
一、猫人内衣——央视禁播的中国式性感
有人说,西方的性感,是着重局部的,比如说胸部或者臀部的形状完美,就会让西方人觉得很性感;而东方的性感,是更侧重整体,女人要柔媚灵动,散发吸引人的气质,才会让东方人觉得性感。猫人内衣就是深谙这一点的业内行家。
回到十年前,猫人并没有走性感路线,相反是由保暖内衣起家的。那时它的广告口号是“冬天不做企鹅人”。品牌请来了舒淇代言,舒淇的标准身材,即使穿着保暖内衣也令人心神为之一荡,但似乎总让人觉得,有些大材小用。同时,在2001年猫人进入内衣行业时,保暖内衣界的“价格战”、“质量战”,就已经使保暖内衣生产商的边际利润一降再降。是要向行业老大南极人、北极绒等品牌发起正面进攻,还是在内衣产业中另辟蹊径呢?猫人选择了后者。董事长游林将品牌定位更新为“时尚内衣”,之后更明确将“性感”定义为猫人的核心精神。在出席活动时游林说,猫人要做的,就是告诉消费者,什么是“中国式性感”。
光说不做是没有效果的。猫人扔下的重磅炸弹,就是时尚辣妈小S。猫人连手曾为王菲、张学友等天王天后,操刀音乐电视的重量级导演区雪儿和新锐女摄影师陈曼,为小S打造了一曲惹火性感的钢管独舞。在这一辑被小S称为出道以来“尺度最大”的广告中,这位星妈身着紧身内衣,化着冷艳的浓妆,绕着一根钢管,伴随节奏感鲜明的音乐娴熟地扭动腰肢:她时而骄傲地甩头,时而俯身、送胯,时而如同水蛇一般匍匐在地,时而紧贴着镜面游移前行。广告的最后,小S抛下一众看得热血沸腾的男人,自信地离开,又倏忽回眸,嘴角边挂着若有若无的微笑,闪亮的双唇轻轻吐出一个吻。不仅仅身材性感,连表情、眼神都无一不挑逗着观众的欲望。也因如此,该广告遭到了央视的封杀。但塞翁失马,焉知非福,央视的封杀令引起了消费者的极大兴趣,网络上猫人广告的点击率轻松突破1000万,湖南电视台、浙江电视台也对该广告一路绿灯。其实,小S穿着的内衣丝毫算不上暴露,但她用灵动的肢体语言与美艳诱惑的表情,成功传递了性感的暗号。很多观众都很喜欢小S传神的表演,而且捧场者中,有一大半是女性!事后,当记者问及小S为何会携手猫人时,她不忘帮品牌恰到好处地宣传:“猫人提出的3S主义——sexy(性感)、self(自信)、smart(智慧),我很认同。我觉得这是现代都市女性都要具备的内涵。”性感、自信、智慧,这不正是女性内衣发展到今天,最重要的精神内涵吗?猫人将其把握得恰到好处。
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