内衣,作为女人的第二层皮肤,女性在购买时必然比一般消费品更为挑剔。所以,正如上文中所揭示的,内衣品牌若想在女人心目中扎根,就必须努力向女性的理想自我形象靠拢。中国企业已经开始逐渐明白这一点,那它们是否能寻找到“灵丹妙药”,在内衣市场这一片红海中突围而出呢?要回答这个问题,我们得先看一看当今内衣领域的格局:
如果以女权意识为纵轴,性感为横轴,来定位国外和国内的内衣品牌,那么我们将得到图1-12这样一张二元坐标图。在前文所研究过的公司中,维多利亚的秘密凭借其豪华的超模阵容和别出心裁的宣传手法,牢踞女权和性感的双重前沿;擅长运用简约设计和户外广告的Calvin Klein紧随其后;媚登峰则依靠历史打下的根基,也在女权和性感两块阵地树立了良好口碑。欧洲品牌虽然在传达女权意识方面鲜有作为,但它们神秘高贵的血统、优雅精致的工艺,令它们透露着无与伦比的贵族般的性感,欧巴德便是其中之一。而中国的猫人,一心一意将自己定位成“中国式性感”的内衣品牌,在国内消费者中积累了一定的名气;爱慕不曾明确提出“性感”,但通过对女性购买群体的心理的仔细琢磨,以及对中国风情的渲染,在性感和女权两方面都上升到了中上游高度,也难怪它被看作国产内衣的最高档品牌。
图1-12 当今世界内衣市场格局
可是爱慕、猫人等品牌的出现,是否就代表着国产内衣已经可以和国际品牌一较高下?我们的答案是否定的。由于维多利亚的秘密、Calvin Klein、欧巴德等外国名牌因价格、渠道等因素并未全面进入中国市场,国产品牌仍然可以享受6亿多中国女性所创造的巨大市场,但倘若真的来个公平比较呢?比性感,中国设计不一定比得上欧洲的精致奢华,或者美国的热情奔放,中国模特更是拼不过欧美名模们举手投足间散发的或甜美、或野性、或冰雪女皇般高不可攀的摄人心魄的魅力;比女权,就更难了,欧美本就是第一波和第二波女权运动的发源地,历史也证明,美国的广告公司向来善于通过“鼓吹”女性权力,收买女人心,中国策划想在这方面后来居上,绝对不是件容易事。
Loading...
未加载完,尝试【刷新】or【关闭小说模式】or【关闭广告屏蔽】。
尝试更换【Firefox浏览器】or【Chrome谷歌浏览器】打开多多收藏!
移动流量偶尔打不开,可以切换电信、联通、Wifi。
收藏网址:www.dd123.cc
(>人<;)