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第九章 日出东方(2)

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在设计与营销中巧妙地贯穿中国元素,双双获得专家的最高认可,同时这款以699元人民币成为当时"李宁"最高售价的篮球鞋在市场上也获得了消费者的追捧。至此,在这次尚不完美的"处女航"探索中,"飞甲"大获全胜。

但这还只是"飞甲"的开始。

此时,市场分析人士才开始发现"李宁"的路线图:中国元素的设计表现和运动精神。当然,"李宁"也借此向耐克和阿迪达斯宣布,中国市场上,"李宁"有大空间。

在这个势头下,"李宁"又推出了该款产品的"姊妹篇"─"羽甲",其设计思路源于铠甲中更为轻质、透气的雁翎甲,鞋子的整体造型改厚实稳固为灵动飞扬,韵味无穷。

接着,在达蒙·琼斯穿上"飞甲"征战NBA赛场一年以后,2006年11月20日,"李宁"推出"飞甲NBA球星专署版"篮球鞋,限量发售1 120双。除了技术上的提高之外,这款鞋显示了"李宁"对于产品包装的能力:随"飞甲NBA球星专署版"赠送了一个金属铭牌,铭牌的一面是"飞甲"二字的甲骨文体,另一面是"飞甲"的标志;在鞋上还有激光的NBA纪念标志。这种种细节都可见"李宁"要全方位打造一款优良的NBA球鞋的决心和努力。

"飞甲"让更多在耐克和阿迪达斯方队中的中国消费者,也开始关注"酷"的"李宁"。

张志勇很高兴在2008年到来之前发现了实现"挑战2008"目标的秘密:"我们希望更能够体现东方的品牌特色,通过差异化品牌形象,让李宁成为中国人的一个国际品牌,以及在国际上有一定知名度的中国品牌。" 这个变化的重要性,不仅仅是一个企业实现目标的途径,而在李宁篮球鞋"驭帅"的设计师左智越的角度来看:"这是一个跨越。"在此之前,左智越承认:"国内的体育产品一直没有摆脱抄袭的痕迹,我们不反对借鉴,耐克和阿迪达斯之间也会借鉴一些经验,但最重要的是坚持原创,这是一条漫长的路。"现在,"李宁"开始了更多的原创。左智越很高兴地说:"我的感觉是,身边接触到的中国设计师、年轻人、媒体、广告行业等等,他们很有活力,创造性一点都不比外国人差。"实际上,中国的企业大多数都经历了模仿的阶段,现在有机会通过全球化的思维和资源,进行创新从而跨越这个阶段。市场需要看到的是,哪个企业跨越得更快。

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