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第九章 日出东方(4)

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"李宁"并不知道东方元素究竟会带来什么,但是他逐渐开始明白它究竟是什么。

张志勇曾经多次在接受媒体采访时提到"上海滩"这个源自香港、入住上海的国际品牌,它满店都是东方元素,价格却是顶级时尚品牌的标准。张志勇的结论是:"不是只有阿迪达斯、耐克才有做高档运动品的本事。" 不仅是中国公司,更不仅是"李宁",跨国公司也看到了这一趋势。在体育用品行业,东方元素已经成为竞争的法宝,常常出现在各个世界级品牌的篮球鞋上。锐步的鞋款上出现了汉字元素。耐克2006年曾邀请上海设计师为他们设计"小笼包"鞋款,并推出"迅"系列产品。耐克的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋叫做"詹姆斯四代-中国红",此款鞋在中国市场只限量发售4 500双,帝王色彩成为耐克设计的理念和主要元素。为了证明自己对于中国元素的全面把握,除了鞋子本身外,鞋盒整体的造型酷似中国皇帝的玉玺。盒内还配有类似玉玺的中国印章,球鞋内侧还印有代表中国区号的"0086"字样。总之,所有细节都透露出中国特色,这被耐克称为"美国篮球鞋文化与中国古典文化的完美融合"。

"李宁"面对的挑战是,它需要"更中国"。

"大音希声,大象无形。这就是我们的设计理念。"左智越在介绍他手中的李宁球鞋时用了老子的话做开场白,"大智若愚,大巧若拙。"他试图阐明设计中所含的中国元素的重要性,这样的理解是"李宁"所期望的最大不同之处。

在宣传方式上,"阿迪达斯的广告喜欢用跑道,强调竞赛;李宁则主张无规矩地跑,没有跑道,把跑步认同为享受、轻松、自由自在的体验。再比如,国际大品牌通常是由顶级运动员代言,重视各种技巧的展现;而我们选择奥尼尔,想突出基本功,认为基本功才是胜利机制。"李宁公司市场系统副总经理吴伟国曾经向记者描述"李宁"和国际品牌本质上的不同。因为这些不同,在运动表达上,"李宁"和耐克、阿迪达斯,也和国内的安踏等有了定位上的区分。

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