→曼妥思-健怡可乐喷泉

产品：视频

病毒式策略：有机式

盈利方式：广告

→SKYPE

产品：电话、视频聊天、即时信息、文件传输

盈利方式：高品质付费服务

病毒式策略：邀请人模式、有机式

专做薄荷糖的曼妥思曾经是一家非常墨守成规的企业。作为意大利糖果厂不凡帝梅勒糖果公司旗下的品牌，曼妥思原来每年都要花费2000万美元进行市场推广，其中大部分都被用于在电视节目上投放广告。它连播了15年“带来清新空气”的广告，可谓出了名的矫情。其市场部副总裁皮特·希利（Pete Healy）认为，曼妥思需要“重新评估、定义以及定位它的品牌”。

出于这样的考虑，2008年他找来了其他管理人员，和大家一起开展头脑风暴，研究如果将这一产品拟人化会得到什么样的形象。于是他们开始琢磨，如果把曼妥思比作一辆车，那会是什么类型的车？一辆运动型敞篷汽车。如果比作一项休闲运动，则应该是攀岩或者沙滩排球。那么哪位名人的形象最符合曼妥思的特点呢？亚当·桑德勒（Adam Sandler），这位《周六夜现场》（Saturday Night Live）的前成员、滑稽电影《球场古惑仔》（Happy Gilmore）和《呆呆向前冲》（The Waterboy）里的笑星。

随后他们又想到了2006年4月一部有关曼妥思的视频，片中两个搞笑的小子光靠几颗曼妥思和一瓶健怡可乐就成功复制了拉斯维加斯的贝拉焦喷泉（Bellagio Fountain）。这部视频随后迅速走红，下载量达到了好几百万次，带来了成千上万的模仿者和大量新闻报道。希利对此大为感慨：“有什么比亚当·桑德勒和曼妥思喷泉更让人震惊呢？”他自问，“它反映了我们的品牌个性。”

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