百度在中国成功的原因到底是什么？无外乎两类：第一，中国这个市场很不一样；第二，百度这家公司很不一样。哪一类才是最根本的？如果说百度的成功是因为中国这个市场太特殊了，那百度在走出去的时候就要再谨慎一点，因为这个市场跟其他市场太不一样了。如果说主要原因是百度这家公司太特殊了，那百度就可以相对放心地进入其他市场，因为有很大的希望能够做好。

——2006年，在百度总监会上的发言

背景分析

有一次，李彦宏在一个聚会上见到了当时还在微软的李开复。李开复对搜索引擎很好奇，就过来问李彦宏一些有关搜索引擎的问题，李开复第一句话就说百度中文处理做得太好了，百度对分词和语言的理解比谷歌做得好。其实，当时百度内部并不觉得自己在这些方面做得比谷歌好多少。但是，外界有一种倾向，宁愿相信百度的成功是因为中文特殊，百度更懂得中文。为了避免百度给外界留下这样的印象，李彦宏一直不愿意采用这种说法，但后来，“百度更懂中文”的说法迅速普及开来，几乎所有人都很自然地接受了这个说法，并顺理成章地认为，这就是百度成功的原因。

2005年百度上市前夕，要给投资人准备有关资料。此时，百度在中国的市场份额虽然已经是第一了，但是投资者对百度还是有各种各样的疑问。

在这种情况下，大家一致认为，讲中国市场的特殊性最容易说服投资者，因为他们不了解中国市场。所以，百度做路演、见投资者时，跟他们解释为什么百度是NO.1时，主要就是讲“百度更懂中国”、“百度更懂中文”，强调百度所处的市场跟美国市场不一样。说多了之后，很多员工也就形成这样的看法了。

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