相较其他名人电子杂志，《风马牛》的个人色彩更浓烈更彻底更纯粹，其内容为冯仑一个人的所见、所闻、所思、所想、所感、所言，是冯仑思想的专属电子读物。

《风马牛》的任务是与公司品牌产生有效的互动，将万通的文化形象传达给读者，是品牌推广的柔性传播工具，服务于公司的整体战略和文化，而且不以赢利为目的。

——摘自2007年9月18日《电子杂志样板：小众的风马牛》

背景分析

《风马牛》创刊于2006年8月，是万通地产董事长冯仑先生倾力打造的个人电子杂志品牌。它集合视频、音频、动画等多媒体表现于一身，以冯仑为核心，从商业、行业、企业、生活等多方面展现他身边的大千世界和商道感悟。

内容的不可替代性让《风马牛》在电子杂志领域具有了独特的竞争优势。《风马牛》不拘一格，如冯仑本人。在《风马牛》，冯仑天马行空，用多元的视角讲述中国式商道，用最草根的语言调侃世俗人生。

《风马牛》5个版块的名字都很解构和无厘头：冯子论语，懂事会，构砖业？？乱炖，库。《风马牛》每月一期，完全可以坚持将垃圾、水分统统滤掉，精耕细作、慢慢煎熬，内容对读者很负责，而且延续了博客个性化的特点。

迄今为止，《风马牛》电子杂志的月阅读量已突破100万人次，不少网友留言表示《风马牛》已成为他们每月期待的精神大餐。

行动指南

经过反复磨合，冯仑最终将《风马牛》定位于公司品牌的柔性传播推广的工具，所以既然是品牌推广的工具，就必定要求杂志内容要与公司品牌相关联。《风马牛》倚重冯仑的个人魅力，巧妙地传递了万通地产的品牌亲和力和人文价值。

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